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SI LOGO

Author: Estel Vilaseca

Section: NOTES

Date: 02.2013

 

SI LOGO l DRESSLAB

Mientras preparaba este artículo, al que vengo dando vueltas hace semanas, saltaba la noticia de la colección cápsula de Opening Ceremony junto a Donna Karan New York resucitando la moda logo de los noventa. Así que abrimos con las siglas DKNY a tamaño extra-large y confirmamos que sí, efectivamente, Naomi Klein, la autora del best-seller No Logo, tenía razón cuando decía que “el caimán metafórico se ha tragado la camisa real”. Pero se añaden matices. Ahora los que visten el logo lo hacen a conciencia e incluso con cierta pizca de ironía, mostrando de alguna manera la adhesión a una marca y en extensión al sistema de la moda.

 

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Los ciclos de la moda siguen funcionando con precisión matemática. Varios hechos confirman que la época de las marcas blancas y el no-logo cerró una etapa. La colección de Martin Margiela para H&M podría ser el hito de ese final. Muchos de los amantes de la marca belga, creada por un diseñador que prefería mantener el anonimato y que creó el “anti-logo”, declararon que definitivamente esa colaboración representaba el acabóse. “Dos contrarios se han encontrado. No se si soy el único que ve la paradoja. De todas maneras, si estás deseando comprar esta colaboración, hazlo, pero no creas que estás comprando “moda” o parte del legado de Margiela – lo que estás comprando en una colección de réplicas que descartarás el año que viene. Pero si en esto se ha convertido tu idea de la moda, te insto a reconsiderarlo.” Así de contundente se mostraba el editor de StyleZeitgeist hace unos meses en BoF

 

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¿Pero de dónde arranca ese vuelta al interés por el logo? Me voy a aventurar a señalar a Emeli Martensson de la firma de camisetas 5Preview como punto de partida. Esta diseñadora serigrafió en 2008 camisetas tomando prestada la reconocible iconografía gráfica de Chanel pero dándole un toque de guerrilla. Esta aparente transgresión se reforzaba con modelos encapuchadas que posaban con la prenda. Un hecho que en otra época seria una anécdota, se convirtió en todo un éxito de ventas gracias al poder catalizador de internet. Todos querían llevar las dos ces. Martensson, gracias a la repercusión de sus primeras camisetas serigrafiadas, diseña una línea completa de pret-á-porter y sigue jugando a hacer guiños con la contundencia de las marcas.

 

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Y de ahí pasamos a Rodarte y sus camisetas. Una línea que nació un año después junto a los agitadores de este fenómeno, la pareja que creó Opening Ceremony y los mismos que han convertido el tigre de Kenzo en un fenómeno de adoración y ventas. Ellos son los responsables máximos de cómo convertir una camiseta con un logo estampado en icono de lo cool. Las camisetas de Rodarte, que juegan con el logo y su sintáxis ofreciendo versiones renovadas del mismo cuestan 100 dólares y cuelgan el cartel de “Sold Out” rápido. Radarte, Rodarte Promo, J’aime Rodarte y la última Roharte incorporan en sus letras el imaginario de estas hermanas arty.

 

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Céline replicó la jugada maestra de Rodarte pero a gran escala y triplicando la apuesta: precio de salida 405 dólares. Sin duda, una máquina de amasar dinero. Detectaron la sed de logo y junto al apoyo de Vogue París, inyectaron a la impoluta camiseta blanca de Céline una buena dosis de glamour francés. Pero mientras sólo algunos se permitieron la original, otros optaron por sus versiones alteradas. Brian Lichtemberg con su Féline y Michela Agwunobi con su Céline “Up the Bitches” rippeaban y ofrecían a mejor precio una versión menos cara y más cool. El artista callejero francés Kidult, acompañó una de sus acciones en una tienda de la firma con la distrubución gratuita desde su web de 50 camisetas de la firma con su tag serigrafiado encima. Y el rizo lo rizó Primark y su fast fashion replicando el Féline de Lichtemberg a un precio de risa. Y al final, parece que aquí quién rie último, rie mejor.

 

Tetx_ Estel Vilaseca

 

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    Comentarios

  1. DKNY para Opening Ceremony | itfashion.com / 19.02.13

    […] The logos are back and big corporations wins. About that and the overwhelming power of the brands I talk this month in Dresslab.com. If you want to read more about it just click “Si Logo“. […]

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